Минус-слова в Яндекс Директе

Что такое минус-слова и почему это главная статья экономии

Минус-слова — это слова, при наличии которых в запросе ваше объявление не показывается. «Бесплатно», «своими руками», «б/у», «вакансии», «отзывы» — каждый такой показ без отминусовки может превратиться в клик, а клик — в потраченные деньги без шанса на заявку. По моим аудитам, в кампаниях без регулярной чистки на нецелевые запросы уходит от 20 до 40% бюджета.

Три уровня минус-слов

1. Единый список аккаунта — универсальный мусор: «бесплатно», «скачать», «реферат», «вакансии».
2. Минусы кампании — отраслевые: для продажи новых товаров — «б/у», «ремонт», «запчасти»; для B2B — «для дома», «мини», «своими руками».
3. Перекрёстная минусовка групп — чтобы запросы не конкурировали между собой и показывалось самое релевантное объявление.

Где взять минус-слова

• До запуска: анализ семантики — все нецелевые интенты из собранного ядра уходят в минусы.
• После запуска: отчёт «Поисковые запросы» — реальные формулировки, по которым были показы. Это золотая жила: здесь видно всё, чего не предскажет ни один парсер.
• Постоянно: у меня ИИ мониторит поисковые запросы 24/7 и предлагает кандидатов, я утверждаю — чтобы вместе с мусором не выбросить клиентов.

Осторожно: перемнусовка

Обратная ошибка — вычистить лишнее. Классика: заминусовали «отзывы», а в нише B2B «отзывы о поставщике» пишет снабженец на финальной стадии выбора. Или «дёшево» — маркер мусора в премиуме, но целевой запрос в экономе. Каждое минус-слово — это лингвистическое решение о смысле, а не механическое действие. Именно поэтому финальное слово должно оставаться за человеком, а не за скриптом.

Частые вопросы